Com o lançamento do jogo GranTurismo7, contactei com a respetiva comunicação num posto de gasolina, quando atestei o depósito ontem. Esse foi outro facto, o tempo de contacto com esta mensagem publicitária que o anúncio benefíciou, em vésperas de aumento do valor de combustível e o resultado era uma estação de serviço cheia de um target com uma grande afinidade com um lançamento de um videojogo automóvel.
Neste tipo de publicidade segmentada e dirigida a uma audiência clara, o objetivo
é um trabalho com marcas afins e relevantes para o target audience que desejam gerar ´engadgement´ com uma audiencia que tem afinidade com as propostas. Alguns produtos poderão ser:
- E-books, videos e infográficos;
- Eventos presenciais;
- Publicações em blog e redes sociais;
- Guias de compra e infográficos.
A verdade é que a grande maioria das marcas não tem um objetivo claro para as campanhas que lançam. Não sabem se querem aumentar as vendas, a notoriedade ou alguma outra coisa! Para isso é fundamental ter em conta as fases do funil de marketing e entender o objetivo que é pretendido de ser atingido.
A fase em que nos encontramos vai determinar o tipo de estratégia que precisamos. Se já tivermos uma boa base de clientes, vamos querer trabalhar mais no pós-venda, aumentando a satisfação e fidelização dos mesmos. Mas se formos uma marca nova, com pouco conhecimento sobre nós, teremos de apostar mais na divulgação e na construção da nossa imagem junto do target.
Para cada etapa vamos ter que definir resposta para cada um destes pontos:
Aspectos positivos – Porque é que a marca deve ser escolhida?
Aspectos negativos – O que está mal? O que não fazem bem? O que não gostam? Porque não devem escolher o concorrente?
Aspectos relevantes – Quais são as coisas que interessam e que podem destacar uma marca em relação à outra? – Que característica é mais importante e que diferença isso faz na escolha final da marca pelo utilizador? – Onde circulam os clientes alvo que precisam de uma loja de conveniência perto de casa.
E é também um facto que hoje é muito comum vermos marcas que estão a fazer publicidade nos videojogos, até porque os videojogos são uma excelente maneira de tocar no público-alvo da marca que se pretende divulgar. Portanto, quando o jogador entra no jogo, a primeira coisa que vê é o logo do criador do jogo, e depois o logotipo da editora que lançou o jogo. Mas por vezes os logos das empresas não são as únicas coisas presentes no jogo.
Hoje em dia está na moda e é uma prática comum vermos alguns videojogos onde existem marcas reais presentes, tanto na história do jogo como também nos menus, etc… A presença de marcas reais nos videojogos tem sido uma prática que se tem vindo a afirmar cada vez mais. Aqui nao e um comentario sobre o jogo em si, mas acho que foi interessante o cuidado que os produtores do jogo tiveram ao colocar as marcas no jogo. Eu pensei que ia ser uma coisa mais “subliminar”, mas na realidade o publico-alvo do jogo (acredito que seja de 30 a 40 anos) deve ter uma afinidade maior com algumas dessas marcas.
Os videojogos são um dos produtos culturais mais populares do mundo. Inseridos numa indústria em crescimento constante, os jogos desempenham um papel único no entretenimento de massas, sendo hoje a principal fonte de inspiração para outros medias como o cinema e a televisão. A Sony revelou a data de lançamento do videojogo para playstation gran turismo 7: o jogo chega às lojas este mês de Março´22 , e este será o primeiro jogo da série gran turismo desde gran turismo 6, que foi lançado em 2013. O videojogo para playstation gran turismo 7 será compatível com realidade virtual, em que a sony promete um grande realismo nos gráficos, com várias melhorias. Esta é uma das principais razões que levam os fãs da série a esperar pelo novo jogo há tanto tempo.
Segundo o site especializado polygon, o videojogo para playstation gran turismo 7 incluirá vários carros clássicos e modernos, além de circuitos famosos do mundo.